divendres, 8 d’abril de 2011

PER VOMITAR

Una imatge publicitària, treta de context, amb un titular fals i uns retocs delictius serveixen de primera plana al diari més venut a Espanya.

La creativitat mereix un respecte i mai és gratuïta, si aquesta creativitat la alteres fins la paròdia malintencionada, no només canvies el sentit del creatiu, sinó que a més li pots conferir valors diametralment oposats al missatge proposat en la gènesi. Aixó és el que ha fet MARCA en la seva edició d'avui.
ASSISTÈNCIA SANITÀRIA és patrocinador del FC BARCELONA, paga una "pasta" ingent cada any per gaudir de la imatge del Club i dels seus jugadors segons uns paràmetres publicitaris determinats. En el cas que ens ocupa, l'agència d'ASSISTÈNCIA ha realitzat un muntatge gràfic, sota el claim "COMPARTIM ELS MATEIXOS VALORS", on és veuen 5 jugadors, amb bata i estris de metge (5), amb tota la ma estesa (5 mans amb 5 dits) per crear la paraula UNITS (5 lletres) l'any excepcional que jugaran amb el Madrid 5 vegades (5) i on el primer resultat ha estat 5 a 0 pels blaugranes (5).
Una dada fonamental que han de conèixer és que la campanya es realitza exclusivament a Catalunya.
Que els creatius de la campanya, als que qualifico amb un 10 i un 0 (després els hi diré per què...) estan fent una clicada d'ull al 5 a 0 del passat 29 de novembre i a la famosa "maneta" del Shakira's boy, és una obvietat simpàtica i distesa que evidentment rebrà el vist-i-plau i la complicitat de la immensa majoria dels consumidors de serveis mèdics del país. No utilitzar aquesta coincidència seria una increïble oportunitat perduda per recuperar la inversió que la companyia sanitària fa anyalment en el club català.
MARCA manipula l'essència, oculta la procedència, desvirtua el missatge, amaga l’eslògan, extreu l'anunci de la seva zona de influència i enverina amb el seu titular fins canviar total i radicalment el missatge, els valors, l'objectiu matriu de la campanya i el seu destí natural.
MARCA i la resta de caverna mediàtica, pateixen una nova patologia socio-esportiva de fàcil pronòstic: "Catalanobarçafòbia" i gaudeixen enverinant camps que ben conreats, resulten emocionants, simpàtics i distesos, però que amb la seva bilis son font de violència, desafeccions i confrontació.
La publicitat i les seves diferents formes d'expressió hauria de ser sagrada, i la seva manipulació, no només és fastigosa sinó jurídicament perseguible.

No, en aquest cas no parlem de "Polèmic Marketing" com en el post anterior. En aquest cas els trets arriben de l’exterior a partir de l'engany, i per desgràcia, últimament sempre des del mateix país d'origen i amb el mateix país de destí.
Per vomitar.

Paraula de galè.
Nota: Agència: Un 10 per la creativitat general. Un 0 per no aprofitar viralment la notorietat que suposaria per la companyia, que la gent conegués l'autoria de la campanya. No ho he trobat!

dimarts, 5 d’abril de 2011

TROJAN. "POLEMIC MARKETING" O CENSURA.

TROJAN, una de las marcas líderes en venta de preservativos en USA y uno de mis referentes creativos por la originalidad de sus campañas, se ha visto envuelta en una hilarante polémica al ver como el spot que les presento, era censurado tanto en FOX como en la CBS. Los conservadores dirigentes adujeron que resultaba un agravio a la casta sensibilidad del público americano y un insulto directo al género masculino.
Qué quieren que les diga... ¡A mi me parece de lo más divertido y curioso!
El claim del spot, que reza: “¡Evoluciona, usa preservativo!” no puede más que leerse en tono de graciosa y simpática provocación y no llego a entender tanto revuelo.
Naturalmente, la polémica tardó solo unos segundos en explotar en la red, llegando en pocas horas en convertirse en un viral de intensidad 10 en la escala de richter: La Web de la marca se colapsó con más de 450.000 visitantes únicos en 24 horas, el video en YouTube fue descargado millones de veces, e incluso asociaciones de consumidores invitaron a la población a enviar mensajes de protesta y repudio a las TV que sí lo emitían para que fuera eliminado.
Se recibieron más de 80.000 protestas on-line!
Al final, todos contentos... Las TV aniquilaron tal vil presencia comercial, las asociaciones quedaron satisfechas de su poder de influencia y los conservadores televidentes quedaron protegidos de tanta infamia... Pero no quiero olvidarme de la otra parte: TROJAN aumentó sus ventas un 12% ese mes, multiplicó sus visitas Web un 350% en pocas semanas y consiguió unos GRPs de escándalo en formatos de TV gratuitos como YouTube.
Déjenme felicitar al Mkt manager de TROJAN. Un perverso crack que debía tener más que estudiado, que la reacción del moderno “Pueblo americano” le llevaría en volandas al éxito más absoluto...
O eso, o... ¿fue víctima de la censura contra su voluntad? Como siempre, ustedes tienen la palabra.
Palabra de galeno