dilluns, 31 de gener de 2011

LAS PUTAS Y EL MARKETING

La prostitución , como cualquier otro sector de actividad, tiene un marketing asociado, en prensa, TV, prostíbulos, pero... Ojo!!
Existe una esclavitud invisible que se publicita, se anuncia y se promociona aún en la prensa española, mientras en otros Estados europeos está regulado.
En qué país vivimos?
En mi etapa como Director Comercial en el Grupo Godó, corría la anécdota de que cuando el Sr. Conde, al percatarse que aparecían anuncios de señoritas ofreciendo virtudes carnales en "su" Vanguardia,  hizo llamar al director y enseñándole la plana en la que aparecía semejante desfachatez sin que nadie le hubiese consultado antes, preguntó:
"Esto que significa?"
"1.200.000 pesetas diarias, Sr. Conde" le respondió. 
Acto seguido el propietario del diario invitó a su directivo a retirarse, sin mediar palabra alguna ni otra reacción que una mueca de sorpresa primero y de aprobación después...
Hace algunos meses, el diario el País hizo un impresionante reportaje en 3 capítulos en el que quedaba demostrado que los anuncios en prensa de relax y contactos estaban controlados por mafias, normalmente del Este, con pingües beneficios, y que someten y extorsionan contra su voluntad conciudadanas amenazadas de muerte, ellas o familiares de éstas. 
A partir de esa denuncia bien documentada por los autores del documento, el Congreso de Diputados invitó a los grupos periodísticos a eliminar un tipo de publicidad que sin ser ilegal, sí escondía prácticas ilegales y punitivas.
A día de hoy, nada ha cambiado, y diarios como La Vanguardia o El País ingresan más de 5 millones de euros al año mientras miran hacia otro lado. 
Sr. cliente y/o consumidor, vigile por favor. No es lo mismo tener relaciones sexuales con una mujer que ejerce libremente la prostitución, que mantenerlas con una persona aterrorizada y sometida en régimen de esclavitud por una red criminal.
Confío en que El País o La Vanguardia o tantos otros... dejen de hacer indirectamente de proxenetas y renuncien a seguir camuflados y vigilantes, en una esquina, oteando señoritas que menean no solo su trasero y su bolso, si no también su dignidad. Su más íntima dignidad.
Palabra de galeno

dijous, 27 de gener de 2011

MENTRE L'ANUNCIANT DORM... ARRIBA EL "SAMARRETING".



Què costaria contractar a Lionel Messi, per a una campanya publicitària ÚNICA de 5 segons i sense repeticions de cap gènere? Ho desconec, però sigui quin sigui l'import, si parlem d'uns únics i irrepetibles 5 segons... serà assumible per a qualsevol anunciant.


Què succeix, en el moment que Messi ensenya en primer pla de càmera, la seva samarreta publicitada, immediatament després de marcar un gol, suposem, al Reial Madrid?
Jo els hi diré: 115.000.000 milions de visualitzacions en directe, 300.000.000 de visualitzacions en diferit en el diferents resums de TNs i programes esportius a tot el mon. 10.000.000 de visualitzacions on-line, Milions de comentaris sonors en ràdios, forums, blogs,.etc, etc...
Si a tot aixó afegim que la lectura es produeix en estat d'èxtasi i felicitat de milions d'espectadors, que multiplicarà la predisposició de consum i el retorn directe... No hi caben a la meva calculadora, els "zeros" de benefici que es poden obtenir!

Que una part dels receptors del missatge siguin seguidors de l'equip blanc i puguin sentir rebuig vers la marca exposada, esdevé anecdòtic. Primer per què ja es existeix l'sponsoring a les samarretes oficials (que té aquest inconvenient), i segon per què la companyia que faci "Samarreting", trencarà estocs i farà, igualment, la millor operació publicitària de la seva història.

Què valdran 5 segons de Messi? 
Mirant els impactes directes... Costin el que costin, un xollo....

Paraula de galè

(Al cost de la contractació del jugador, cal afegir 2.000€ de multa a la RFEF, per una pràctica tipificada com a sancionable: És la propina...)

dimecres, 26 de gener de 2011

HEINEKEN, DIGESTIVA Y FRESCA.



A diferencia de la entrada anterior de la multilaureada COCA COLA, aquí proponemos una campaña mucho más digestiva, fresca, actual e innovadora acontecida recientemente en Italia.
Los gurús de Heineken y su agencia italiana (que empiezan a ser, para mi, un referente a nivel internacional) son capaces de combinar una campaña de Mkt Radical (o de Guerrilla, como ustedes prefieran) con un excelente diseño de medios y unos resultados transversales de carácter viral, sensacionales.
El Marketing Radical, en tiempos de crisis y/o de sobre-saturación de mensajes en un sector determinado, empieza a ser una excelente alternativa que supera en mucho el simplemente ser innovador, provocador o estar un pelín chalado.
Yo diría que los "Radical marketers" entre los que me colocan muchos de mis colegas (mientras yo me pregunto por qué!), se distinguen de los "tradicionales" no en la forma de emitir el mensaje como se puede leer en miles de entradas de todopoderoso GOOGLE, si no en la forma de percibir el mercado y sus oportunidades, y de desconfiar intuitivamente de  los denostados, a veces, estudios de mercado. (luego, evidentemente esto tendrá una plasmación concreta).
Para los no muy duchos en la materia, les apuntaré algunas características comunes de esta apasionante  corriente:
- La acción será cálida, directa y cercana al consumidor que incluso puede interactuar
- La acción debe ser posible con recursos limitados, la cual cosa despierta el ingenio dormido
- La acción es transgresora respecto a los canales tradicionales de publicidad, promoción, precio y distribución
- La acción flirtea con el factor sorpresa y con una notoriedad que debe trasladarse a la red de forma explosiva.
- La acción debe ser original, única y sin continuidad... lo que la hace eterna!

Palabra de galeno.

dilluns, 24 de gener de 2011

COCA-COLA EMBAFA FINS EL VÒMIT



Vagi per endavant que em considero un amant de les línies argumentals i creatives que al llarg de la història han fet servir la factoria COCA-COLA, des de diverses agències, en les seves diferents campanyes publicitàries.
Com a professional del MKT, una marca que aconsegueix canviar la fisonomia i el vestuari d'un dels personatges més universals de la terra com és Santa Claus (Pare Noel, Sant Nicolau, etc..), introduint el color vermell de la seva marca en el seu vestuari, quan originalment era verd, ho trobo una autèntica efemèride de branding i una fita històrica de difícil, per no dir impossible, superació...

La campanya que ens ocupa m'ha cridat l'atenció.
Està invaïnt la xarxa i els espais personals de la comunicació 2.0, la qual cosa és un èxit, sens dubte, però m'ha embafat des de la seva primera visió de tal manera, que la seva sobredosi de dolçor m'ha fet vomitar de fàstic.
És d'una demagògia insuportable, d'una xyonyeria (permetin-me l'expressió) lamentable, d'una cursileria patètica i d'una facilitat inadmissible.
Comprenc que la immensa majoria se'l re-copíin en els seus perfils, deixant-se portar per una instantània pell de gallina innocent i poc reflexiva, però particularment he sentit la necessitat de denunciar-ho i de demanar-los un xic d'anàlisi.
No vull marejar massa més...

Deixin-me destacar 3 frases especialment patètiques, embafadores, i en algun cas, falses!
1.- Per cada tanc que es fabrica, es fabriquen 131.000 ninots de peluix...
(Qui s'ha dedicat a comptar tal producció i quines fonts han fet servir?)
2.- Mentres un científic dissenya una nova arma de guerra, 1 milió de mamàs estan fent un pastís de xocolata...
(Uauu... que no s'oblidin del sucre glacée per sobre... No et fot!))
3.- Hi ha més vídeos divertits a Internet que males notícies en el món...
(De veritat ho creuen, els Srs, d'Atlanta? Cada segon de desnutrició de qualsevol dels milions i milions de nens que passen fam, és una mala notícia per no dir NEFASTA... i permeti’m dir-los que aquests nens, probablement no saben que és aixó de Internet!)

Paraula de galè.

divendres, 21 de gener de 2011

STOP AL MARKETING? A veces... SÍ, POR FAVOR

Esos bares de antaño...
Tradicionalmente, comer unas tapas, era una alternativa económica y distendida de solucionar una comida, hoy es un acto turístico de lujo al alcance de bolsillos pudientes, expectativas folclóricas y gargantas de nula exigencia.
Dónde han quedado los tradicionales bares de parca decoración, mugrientos pósters del barça de la temporada 81/82 en las paredes, colillas a pie de barra y exquisiteces bajo una vitrina baja de vidrio y poco ventilada?
Bares donde las mesas estaban recubiertas de hules de cuadros rojos enganchosos, donde se degustaban patatas bravas con salsa de pura creación y abundante generosidad y patatas crujientes, con un punto de refrito que las hacía entrañables...
Bares donde tras el mostrador, se podía encontrar un matrimonio (Antonio y Maria, por qué no?) que entre servicio y servicio se tiraban los trastos a la cabeza por no haber cobrado a un cliente que ambos decían que había sido servido por el otro... (mientras un hijo puberto sisaba monedas de la caja mientras se brindaba a cobrar)
Bares donde dudo que la TV se apagara nunca (incluso al cerrar el local por la noche) y formaba parte del ambiente reinante y el mando (de haberlo) se te quedaba enganchado a la mano.
Lugares donde te podías dirigir a quien fuera, para comentar lo que sea, sin que te miraran pensando “y este que coño quiere, ahora...” o te respondieran... “sorry?”
Dónde han ido a parar las gambas al ajillo del tamaño de un pulgar y con trozos de piel aun prendida?
Hoy son todas de groenlandia y más pequeñas que la uña del mencionado apéndice.
Dónde hay bombas que sean bombas (y no pelotitas) que sean deformes, elaboradas a mano mirando hacia otro lado y con pan tostado y rallado manualmente?
Hoy son todas perfectas, iguales, alineadas, de color calabaza y de aspecto plastificado.
De dónde han llegado los llamados muslitos de cangrejo que ni son muslitos ni, por supuesto, de cangrejo?
Quiero buscar los diarios, solicitándolos a la rubia de la mesa de al lado o investigando sobre la máquina de tabaco, donde se encontraban periódicos amontonados de los últimos 15 días y alguna revista de ciencia olvidada por el intelectual del lugar... y no ir a buscarlos a un estúpido dispensador con clavitos, enganchado en la pared y sujetos por un coñazo de madera con una barra de hierro que los hace ilegibles (siempre con el cupón ya recortado)
Busco esos bares rechazados por los guiris, por su aspecto clandestino, que bien podían estar entre una tienda de discos y un colmado (hoy ya no existe ni lo uno ni lo otro) y en cualquier calle de l’eixamble y donde al entrar por la mañana, el “Antonio” de turno ya te indicaba quien tenía el “Sport” que sabía que buscarías al cabo de 10 segundos...
Estoy harto de que se gasten más en diseño decorativo que en materia prima.
Estoy harto de que llegue todo pre-congelado, de aspecto impoluto y empaquetado en español y portugués.
Estoy harto de que me atiendan en inglés, porque mi pareja tiene aspecto de guiri.
Estoy harto de que la salsa brava sea salsa rosa picante de la casa “Prima”
Estoy harto de que se hayan substituido los bocadillos de palmo, por la gilipollez llamada “montadito” o “pulga” o “perla” o mil paridas más... (y al mismo precio que un soberbio bocata de antaño)
Estoy harto de la puta y reiterada decoración colonial de aire acondicionado a la vista mediante tubos cromados, madera verde y ladrillo visto, con pizarras que no son de pizarra y escritos de pintura que pretenden simular tiza!
Estoy harto de no encontrar ni Antonios ni Marías y que me atiendan o morenos de sonrisa perenne u orientales de flequillo inalterable (no les crece nunca el pelo?) que me tratan de “señor”.
Estoy harto de que al pedir “café amb gel”, me traigan SIEMPRE café con leche (han entendido supongo “café amb llet”, siempre entienden “café amb llet”...ellos).
Y es que no entienden nada y si lo cuentas, te llaman xenófobo (antes de ser tan “progresistas”, decíamos racista), y si lo pides sin hielo, es decir: un simple “café”, te pregunten: sólo? Coño!!!!  Si lo quisiera con leche, cortado o con hielo... ya lo habría dicho, no?
Estoy harto de estar harto.
Palabra de galeno.

dijous, 20 de gener de 2011

Celebritys i TWITTER

Open the market.
Sabeis el nivel de recuerdo de marca y retorno que puede tener la precripción de un producto o servicio por parte de una celebrity en Twitter? Superior incluso al de Facebook por ser aún mucho más exclusivo y en todo caso superior al 8%!!!
Ante estas perspectivas... cuanto tardaran en recomendar, invitar u orientar al consumo, "twitteros" famosos por su actividad y con miles de seguidores como Gerard Piqué o Andreu Buenafuente?
Se abrirá en breve la veda a un nuevo business de rendimiento copioso y de excelso beneficio. Al tiempo...
Palabra de Galeno...