dimecres, 12 de juny de 2013

UNA BESTIA LLAMADA NEYMAR


                                                                                         Una bestia llamada Neymar

El Barça ha acertado.

En este espacio intento, solo eso, analizar la vida que me envuelve en clave de marketing, y en clave de marketing el club azulgrana ha marcado anticipadamente el primer gol de la próxima temporada al eterno rival de la capital de España (y ellos lo saben y lo sufren).
Desde el simple punto de vista de lenguaje no verbal, los primeros gestos del crack brasileño en la ciudad condal y el coliseo catalán fueron brutales y se descubrió un chaval (Neymar no es más que eso) que crea de todo menos rechazo, algo poco habitual en las celebrities que mueven masas: Sonríe tímidamente a quién se le acerca, dedica más tiempo a la ilusión de los niños que le atosigan que a los periodistas que le reclaman, le brillan los ojos de forma inconsciente, se le escapa una y otra vez una risa vergonzosa que no puede controlar, no sabe que hacer con las manos ante las preguntas de los reporteros en una muestra de timidez e inseguridad, y todo eso en el deportista con la mayor proyección y progresión mediática y publicitaria de todo Latinoamérica.
Solo un actorazo podría jugar mejor el papel de triunfador tímido y modesto, y el nuevo futbolista del FC Barcelona no se ha formado que yo sepa en estudios de Hollywood, si no en calles sin asfaltar de Mogi das cruzes (Sao Paulo).
Yendo a aspectos más propios de mercadotecnia, hablamos del único Top 30 entre los mejores futbolistas del mundo que no juega en las ligas europeas, con lo que eso puede suponer de arrastre de consumo. Hablamos del único Top 30 que hasta ayer tenía exclusivamente su página oficial en su lengua materna, el portugués, y con la lógica explosión de seguimiento y business que va a generar a la que estrene su realidad virtual oficial en inglés, en castellano y en chino.
¿Cual es hoy el límite de rendimiento de esa bestia financiera? Incalculable.
El Barça ficha un diamante realmente virgen en un mercado global de la publicidad más que trillado y violado, y no resultará definitivo que el torpe de Rosell no haya conseguido ni un mísero 10% de sus derechos personales y publicitarios, ya que lo que puede llegar a generar como motor de consumo, con su simple explosión a nivel colectivo junto al resto de estrellas catalanas de nacimiento o de adopción, es tan y tan bestia, que da escalofríos realizar cálculos.
Si además, como dicen, su virtuosismo genera triunfos y títulos, estamos ante una auténtica máquina de generar negocio, y pese a su corta pero intensísima experiencia, por el brillo de sus ojos y como acaricia y atiende a los niños que le agasajan, él ni lo sabe ni le interesa.
Estamos ante el actual deportista con más proyección comercializable del mundo, tanto por su estremecedor y rutilante futuro, como por la prácticamente nula explotación mundial realizada hasta hoy.
Que velen por no torcerlo, con Messi se consiguió...
Palabra de galeno

8 comentaris:

  1. 20 lineas muy esclarecedoras en un mundo muy complicado (el del retorno de inversiones tan mastodónticas en forma de fichajes)
    Gracias

    Oriol Puigbó

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    1. Bon dia Oriol
      Un mundo realmente complejo pero del que quería hablar ya que Neymar es hoy una enorme oportunidad
      Gracias por tu comrntario.

      Dr. M.

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  2. la explicación da luz sobre el personaje.
    Según tu parecer, que retorno en forma de euros es esperable de esta operación a 4 años
    Puedes concretar?
    Gracias Doc

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    1. Me veo incapaz, francamente, por falta de información concreta.
      ¿Donde está la oportunidad expuesta a nivel global si no se tienen los derechos concretos del jugador? En todas partes al formar parte de un colectivo y ese colectivo con él incremetará la venta con la imagen del Barça de: Patatas fritas, congelados, toallas, trompetas, camisetas, pijamas, sudaderas, bambas y hasta condones. ¿Me sigues?
      ¿De cuanto estamos hablando? Solo en forma de royalties, de la totalidad de su coste como jugador, de eso no tengo duda
      Gracias

      Dr. M.

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  3. Como fichaje, del 10 no... Lo siguiente... Pues para todos los equipos Neymar es uno de los mejores delanteros, y si como persona es como dices, esperemos que no cambie nunca, porque los niños son los grandes seguidores de los jugadores, y para ellos son una gran referencia en todo, los adultos a lo único que se dedican es a discutir de quien es o va mejor... Cada uno con las gafas de su equipo puestas, olvidando la palabra "deporte"
    Y evidentemente máquina de hacer dinero... a lo bestia...
    Bon dia Doc

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  4. Gracias D!
    Tienes razón en que en Europa en general la pasión es más por el equipo de uno que por el deporte en sí.
    En USA, cuna del mkt deportivo, el deporte genera más pasión que unos colores concretos y una muestra de ello es la Super-Bowl y lo que genera en todo el pais.
    Gracias por estar también aquí!

    Dr. M.

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  5. és un grande jugador,y hara historia al lado de meci,hara valer la pena sea cuanto sea su valor..

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    1. Estoy de acuerdo. Es cuestion de tiempo.
      Gracias anónimo!!

      Dr. M.

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